Tim Cook hitvallása

Mi hisszük, hogy az a küldetésünk, hogy remek dolgokat alkossunk és ez nem változott meg. Folyamatosan a fejlesztéseken jár az agyunk. Mi az egyszerűt kedveljük, nem az összetettet. Hisszük, hogy az eszközeinket működtető technológiáknak a tulajdonunkban kell lenni, és csak olyan piacon jelenjünk meg, ahol jelentős részesedésünk lehet. Képesek vagyunk sok ezer fejlesztésre nemet mondani azért, hogy arra a párra koncentráljunk, amelyek tényleg fontosak és hasznosak számunkra. Hiszünk a különböző csoportjaink változatos együttműködésében, amely olyan fejlesztéseket tesz számunkra lehetővé, amely mások számára elérhetetlen. Hisszük, hogy minden csoportunk a maga területén kiváló, de nem veszítettük el a képességünket a hibák beismerésére és van kurázsink azok leküzdésére. És hiszem, hogy személytől és pozíciótól függetlenül ezek az értékek oly mélyen beépültek a cégbe, hogy az Apple még jobban fog teljesíteni.