Apple, nagyon Macintosh, nagyon szoftver, néha iPad és iOS - róluk szól ez a blog. Nevét a 15 éven át megjelent Almalap magazintól kapta. Bejegyez Ferenczy Gábor, a Macademia oktatója, számos Maces könyv szerzője.
Az Xr és Xs kapcsán úgy tűnik, mintha elnevezési gondjai lennének az Apple-nek. Segítünk!
iPhone (1)
iPhone Eleven
Logikus lenne visszatérni a számozáshoz. Itthon különösen szép lenne, mert senki sem hívná tizenegynek. Ráadásul ott az a rengeteg szám! És hol találnál a századfordulón majd másik céget, amely joggal nevezné a telefonját 37-nek vagy 54-nek?
Apple Phone
Az i-világ beköszönte előtt sem volt bonyolult az Apple névadási rendszere, bármi elé odabiggyesztette az 'Apple' szót. Elsőre furának tűnhet ez a névadás, pedig nagyon is jogos volna.
iPhone XX
Már ugrott a számozás, nem volt sem kettes, sem kilences iPhone, így nem lenne meglepő egy újabb ugrás, ezúttal mindjárt húszig! A számozás így a méretnövekedésre is reflektálna.
iPhone XC
Eddig csak egy iPhone volt cés, a 2013-as iPhone 5C, amely nem túl szép, de nem is tragikus értékesítési számokat mutatott fel. Az Apple, nagyon úgy tűnik, elérte az ármaximumot, a lefelé vezető utat a névadás is jelezhetné – az emberek imádják az olcsó dolgokat. Ám valószínűtlen, hogy az Apple három éven át használná az X előtagot.
iPhone Y és iPhone Z
Ha már az X kifutott, akkor mi más jöhetne? Utalás is lehetne az adott generációkra. A névadásnak lenne egy utolsó három betűs Pokemon-os szála is, érti, aki érti.
iPhone Panther
Az Apple újrahasznosíthatná a macOS elnevezéseket, kezdve a vadmacskáktól a természetvédelmi parkokon át a sivatagig. Az iPhone Panther nagyszerű felütés volna, de csak példa. Ha az Apple ezen az úton indulna el, sokáig nem lenne gondja az elnevezéssel.
névtelenül
Meglehet, hogy a Maceket és iPadeket fogja követni az iPhone név választáskor a cég. Az évszám-kijelző méret combó minden visz: iPhone 2019 6,8" vagy iPhone 2019 6,5".
Hogyan változik a használatban levő iPhone-ok száma? Ezt mutatja meg a következő grafikon, ha nem is a kezdetektől. Számtalan egyéb tény mellett látható, hogy amíg az iPhone 5 szép lassan kúszott be az életünkbe - miközben a korábbi modellek aránya alig változott -, addig a iPhone 5s igazi berobbanás volt. A görbék alapján megerősítve vélhetnénk azt az napi tapasztalatunkat, hogy két iPhone használó csoport létezik. Az egyik a folyamatosan a legújabb készüléket használóké, a másik pedig az 1-3-5 vagy 2-4-6 verziók tulajdonosaié, akik egy frissítést ki-kihagynak. Amúgy az iPhone 4S megtartása is figyelemre méltó.
Az iPhone az Apple pénztermelő gépe, bevételének, nyereségének közel kétharmada a telefon eladásból származik. Az okos telefon piacon amúgy két nyereséges cég van, az Apple és a Samsung. Az elemzők az irigylésre méltó számadatok ellenére mindkét céget szeretik temetni - a nagy érzelmek adhatók jól el a médiában.
Az első grafikon a tények tiszteletére kényszerít, ilyen eladás-növekedés mellett nagyon rossz sora nem lehet egy cégnek. Különösen akkor nem, ha tudjuk, hogy - még a fejlesztési költségeket is beleszámolva - minden egyes eladott iPhone-on keres az Apple.
A második ábránk bonyolultabb, de sokkal többet elárul a piacról. A grafikon görbéi azt mutatják meg, hogy hányan készültek az adott időpontban negyedéven belül iPhone-t vagy Samsung készüléket vásárolni. Látható, az Apple iránt elkötelezettség 2009-ben sem volt alacsony, azóta viszont nőtt, nőtt és nőtt. Érdekes megfigyelni az új kibocsátások okozta csúcsokat is! A Samsung lassan tett szert rajongó-táborra, gyakorlatilag csak az S III, S4 körül kezd az Apple-éhez mérhető elkötelezettség mutatkozni.
E szép cím mindent el is mondott e post tartalmáról. Azért a táblázat annyival mutat többet, hogy három adatot is tesz egy iPhone mellé: a bejelentés napit, a bejelentés és a boltba kerülés közti időszakit és a boltba kerülés napit. Ahogy látható, igazán sok logika nem fedezhető fel az részvényárak mozgásában. Amúgy hasonló a helyzet az Apple nagy bejelentései napjával is. Persze, aki szeret kockáztatni, ma is megteheti tétjeit, lassan nyit a NYSE.
Egyre többen vehetik kézbe az iPad Airt, retinás minit, de még inkább iPhone 5S-t vagy cét. Mindegyik eszközt a 64 bites A7 hajtja. Mivel mi nem tartozunk a szerencsés kézbevevők közé, így egy, a 64 bitre hegyezett, mérvadó véleményt osztunk meg. Mérvadó, mert a szerző, Geoff Duncan, a mobil eszközöket hajtó processzorokat vegzáló mérnök. Meg szerintünk értelmes, logikus az írása. Sőt, főleg ez utóbbi miatt érezzük helyénvalónak idefordítani.
Figyelem! A cikkben sokszor szó lesz arról, hogy a proci csak 4GB-ot „lát", képes megcímezni... Az iPad 32GB esetén a 32GB nem az a memória, ahol az iPad dolgozik, az a tárhely, ez a processzor címzési képességétől független méretű. A tárhely (klasszikusan merevlemez, mostanában: ramdisk, flash-memória) és a memória két külön elem. A cikkben az utóbbit emlegetjük folyamatosan.
Kép: iPad insight
Az iPhone 5S A7 jelzésű processzorával az első olyan mobil-eszköz, amelynek 64 bites a processzora, a többi eszközé maximum 32 bites. Kétszer annyi bit, kétszer annyi öröm? Gyorsaság? Ha nem is szó szerint, de valami ilyesmi. Természetesen a pontos válasz ennél hosszabb és bonyolultabb.
Miért kell a 64 bittől hanyatt esni?
Aki a kilencvenes évek végén már számítógép előtt ült, az tudja a választ, hisz ő akkor és ott már átélte a 32-ről 64-re váltást. A 64 bites architektúra előnyei:
4GB-nál több memória kezelhető közvetlenül
gyorsabb működés, nagyobb teljesítmény
és még sok más
Memória. Az asztali pécék esetén a RAM növelése volt a 64 bit legfontosabb hozadéka. 32 bittel 4GB címezhető meg, ez gátja volt a nagy fájloknak, zenét, de még inkább videót tartalmazó fájlok kezelésének. A 64 bites (Intel) procik megjelenése előtt a gyártók hardver trükköket alkalmaztak nagyobb fájlok kezelésére. Aztán eljött a 64 bites procik ideje - és a memória a legtöbb gépben változatlanul 4GB. 64 biten 232-en címezhető meg, ez 16 exabájt (egy exabájt, az egy milliárd gigabájt, durván). Sebesség. Kicsit meglepő módon a sebesség növekedése nem egyértelműen következik a 32-ről 64 bitre váltással. Az egyszerű műveletek végzésekor a processzor képessége nincs igazán kihasználva - agysebészt ültetünk be recepciósnak -, néha még lassabbá is lehet egy egyszerűbb alkalmazás, anno az Apple első 64 bites gépeivel ez volt a felhasználói tapasztalat. A mai 64 bites processzorok felhasználási környezete biztosítja, hogy minig gyorsabbak legyenek 32 bites társaiknál. Egyedi tudás. A 64 bitesek nem csereszabatosak. Az Intel Sandy vagy Ivy Bridge processzora például titkosítani is tud, de képes videó be- és kikódolására is. Az Apple A7 kompatibilis a 32 bites elődeivel - ezért futnak a korábbi alkalmazások is, nem csak a 64 bitre frissítettek. De az A7 is tud (persze másképp) titkosítani. Sőt, képes két processzorként viselkedni: TrustZone a kódneve ennek. Az egyik proci a telefonos dolgokat kezeli, a másik a többit, így is védve az iPhone-on tárolt adatokat.
Segít-e a 64 bit az Apple-nek?
Memória. Az Apple 5S és 5C iPhone-ja 1GB RAM-mal készül. Amikor egy Mac lassú, akkor az első ötlet még több RAM vásárlása, ez - ugye - iPhone-nál, iPadnél nem opció. Az 1GB-ra magyarázat lehet a fogyasztás minimalizálása iránti igény. A 4 és a 4S csak 512MB-os, ha már itt tartunk. Nincs olyan mobil, amely kihasználná nem a 64 bit adta, de még a 4GB-os lehetőséget sem, momentán a Samsung Galaxy Note 3 vezet 3GB-vel. A játékkonzolok - hasonló, vagy azonos procik - esetén sem sokkal jobb a helyzet, a Playstation 4 és az Xbox One lesz az első, amely 4GB fölé megy.
Az Apple, ahogy látható, még évekre van a 4GB-os határ elérésétől. Ám a 64 bites appokat nem kell majd újraírni, amikor váratlanul átugorja majd azt. Jó a programozóknak és jó nekünk is. Na meg az Apple-nek is. Sebesség.
Az iPhone 5S 64 bites módban 25 százalékkal gyorsabb, mint 32 bites módban.
Az iPhone 5S minden sebességtesztben legalább kétszer gyorsabb, mint a sima iPhone 5, kivéve (Gonosz Almalap nem röhög!) a memória elérésben, ott csak 1,4-szer gyorsabb.
Az iPhone 5S 25 százalékkal gyorsabban tölti be a honlapokat, mint az iPhone 5.
Ezek a számok válaszok az előző részben felvetett kétszer annyi bit kétszer gyorsabb kérdésre.
A 64 bites A7 nem csak marketing hangzás miatt fontos. Az Apple az iOS7-tel az alkalmazásait - Safari, Mail, Fotók, Siri - is átírta 64 bitesre, így duplán használja a gyorsaságot, a proci is gyorsabbá lett, az app is gyorsabbá lett. Mint tudjuk, ki kétszer ad, az gyorsan ad. A többi fejlesztő pedig követheti az Apple-t, számukra a környezet adott. Egyedi tudás. Az iPhone esetén mindenképp az ujjlenyomat azonosítót kell megneveznünk. 32 bites proci soha sem lesz képes ilyesmire, az A7 mélyére rejtették az algoritmusokat az Apple mérnökei. A következő lépés is egyértelmű: Passbook és mobil fizetési rendszer.
64 ígérete
Oké, ez csak egy vicc volt Koncz Zsuzsival. A 64 bit, ahogy írtuk, készen áll a 4GB-nál nagyobb memória kezelésére, előbb-utóbb - iPad5? - jönnek azok az eszközök, amelyen már nem 386sx típusú játékok játszhatók, zárul majd a konzoloktól mért távolság.
Az ujjlenyomat azonosítás számos biztonsági kérdésre lesz megoldás, gyorsasága miatt akár alkalmazás hozzáférés is köthető hozzá.
Akármi is jön, megvárjuk, kipróbáljuk. Ujjunk van hozzá.
Előfizetői csomagtól függ, hogy ki milyen elánnal használja iPhone-ját vagy iPadjét, ha nincs a közelben wifi. Az aggódók és kíváncsiak számára jó hír, hogy iOS7 alatt megnézhető, melyik alkalmazás mennyi bitet kerget át a mobilhálón. Korábban, iOS6 alatt erre külön appok születtek.
Válasszuk ki a User Cellular Data For > Settings > Cellular Data-t (most nem váltanék magyarra, bocs)! Itt látjuk az abc sorrendbe tett alkalmazások listáját, a forgalmazott mobilos adatmennyiséggel. Sőt! Itt kitlthatjuk a mobilos jóból a nem kívánt alkalmazást. Vagy épp beengedhetjük a tutiba. Külföldre utazva nagyon hasznos megoldás.
Kávézás közben jutott eszembe a cím, nem tudtam kihagyni, bocs. (Gonosz Almalap kiegészítés: végül is ujjlenyomat vételre alkalmas.)
Kivizsgálva az iPhone 5c és 5s bemutatóját, megállapítható, az Apple nem nyűgözte le a médiát. A befektetőket sem, a bemutatót követően 505-ről 494-re esett az Apple árfolyama, a másnapi nyitáskor pedig 475-tel kezdett. Azt, hogy bejön-e az Apple-nek, hogy maradt a Steve jobsi úton - nem érdekel, más mit fejleszt (nagyobb kijelző), mi tudjuk, hogy mit akar a nép - karácsonyra fog kiderülni.
A Millásreggeli rádióműsorban megszólalt elemző arról beszélt (persze, hogy a nevét nem hallottam egy tűzoltóautó miatt), hogy az 5C-t hiba annak az olcsó készüléknek tartani, amit az Apple a dzsunka-telefonok ellen küld harcba. Egyrészt nem olcsó, tehát nem azok veszik majd, akik ár érzékenyek. Másrészt pont azt tudja, mint a mostani ötös, tehát lehülyítettnek sem nevezhető.
A fenti volt talán az egyetlen főáramlatnak ellentmondó nyilatkozat. A hazai blogok szavazásain sem aratott átütő sikert az 5C. Az 5S megítélése jobb, bár az „instantget"-elések száma elmaradt a korábbi évek bemutatói után megszokottól. A Bloomberg szerint az 5C „nem változtat a felálláson", a magyarázat hasonló a hazai elemzőéhez: az alsó szegmenst nem éri el az ár miatt, így India és Kína nem fog robbanni.
A Reuters hasonló véleményen van. A tudósító arról lamentál, hogy vajon az Apple jó úton halad, csak mi nem vesszük észre, vagy kényszerpályán mozog. Ugyanakkor az iPhone 5S új tudását - gyorsabb proci, jobb kamera (120fps), ujjlenyomat érzékelő - az eltelt időhöz képest kevés innovációs újdonságnak tartja.
Az iOS7-re felkerülő ingyen iWork, iPhoto és iMovie kapcsán szinte mindenki megírta, hogy vajh a szegény GarageBandet miért büntette az Apple? Azt is többen megjegyzik, hogy ezzel a döntéssel a legnagyobb nyereséget termelő alkalmazásokat veszi ki az App Store-ból a cég. Magánvéleményem pedig az, hogy talán az iPhoto-t leszámítva iPhone-on ezek az alkalmazások inkább tűzoltásra jók, mint használatra.
A tegnapi Apple „esemény" pontosan azt hozta, ami már ismert volt, az olcsó, műanyag (de nem akármilyen műanyag) hátú olcsó iPhone-t, ahol a C még véletlenül sem „cheap"-et jelent, hanem colour-t. És az S-t, ami a Mátyás királynak ajándékot vivő lányhoz hasonlóan hozott is ujjlenyomat olvasót, felismerőt meg nem is. A technikai részletek az Apple szájtján hibátlanul, a többi blogon és hírszájton részletezve olvasható, így ezekkel én nem is foglalkozom.
Jó-e a 'C' léte?
Nálam már az iPad mini is lécrezgető volt, nem elsőként persze. Az Apple prémium márka volt. Azért fizetünk sokat, mert minőségi alkatrészekből készül, mert minőségi szoftver fut rajta, mert - egyszerűen jó. A felsoroltak miatt lett prémium termék. A prémium termék gyártó pedig a (cég) névért is megkéri a pénzt, ha egy dzsunka-gyár gyártana pont olyan akármit, amit az Apple, nem tudná olyan áron adni, mint az Apple - a különbség az, amit azért fizetünk, mert a harapott alma logo ott díszeleg (nem hamisítva).
Az Apple számára a logo, a név érték, nem véletlenül perel fűt-fát, aki a nevét, logóját jogtalanul használja - itthon leginkább a saját értékesítési csatornáját csesztette emiatt, ezért is lett a MacAcademia mAcademiává (ami persze még mindig nem volt jó az Apple-nek, mert mac-cal kezdődött, de ez egy másik történet, lásd a bejegyzés végét!) E gondolat mentén érthető az is, miért nem szerette az Apple, ha hozzájárulása nélkül ajánlottak fel tízezer lájkért iPadet - aki kattintott, azt az Apple iPad vonzta, nem az, amit lájkolt. A lájkolt bármit az Apple iPad nevével adták el.
A brand, a név érték. Megszerezni nehéz, hosszú meló, lezúzni sokkal, sokkal egyszerűbb. Elég gagyi cuccot kiadni. Elég a vágyottból a mindenki által elérhetővé tenni. A Mercedes - nagyon sok hozzáértő szerint - ezt tette, amikor az 'A' osztályt bemutatta, az ominózus rénszarvas-teszt bukás csak gyorsította a hatást.
A mini iPaddel, de most az iPhone 5C-vel szerintem az Apple elkezdte felélni a brand-nevét. Nézd meg, hány reklámban lehet iPadet vagy más Apple terméket nyerni ma! Két-három éve szinte nem volt olyan, ahol Apple konkurens terméket lehetett nyerni. Akkor minden gimnazista-egyetemista-menő manó üzletember iPhone-t akart, mert az státusz-szimbólum volt - nem is szólva arról, hogy milyen jól használható. Amikor már - igen, ez nem korrekt politikailag - bárki meg tudja venni az Apple termékeit, amikor van egy olcsó verzió, akkor az Apple már nem menő.
Lehet azzal érvelni, hogy mekkora teret nyert az Android, meg az Apple-nek az olcsóbb kategóriában is versenyben kell állnia. Az Apple a mobilgép piaci részesedése pár százalék. De a legdrágább decilisben (felső tizedben) nagyon erős, piacvezető (nem írok számokat, mert pár hónapja olvastam a Reutersen az elemzést, és most képtelen vagyok megtalálni, de a pontos szám nem is fontos). És árrés tekintetében meg e felső decilisben brutálisan veri a többieket. Azaz: a legdrágább - prémium - szegmensben baromi nyereséges. Az iPhone 5c megcélozta piacon „sűrű fillér" játszik.
Persze az Apple nálam jobban tudja. Én viszont így gondolom.
Ujjam nyoma
Persze, hogy ment a nagy találgatás, hogy mi lesz a nagy innováció. Az ujj-lenyomat azonosító/olvasó az. Bár - nekem kicsit karcsú a végeredmény. Ha már ott van az ujjlenyomat azonosítás, akkor ezt nem csak a bekapcsolás/aktiváláshoz lehetett volna hozzákötni, hanem mondjuk mindenhez, amikor belépés/jelszó párost kell megadnunk. Az Apple saját alkalmazásainál - App Store, iCloud, bármi - nagyon-nagyon így kellene lenni, és persze a többi fejlesztő számára is elérhetővé tenni. El lehetne felejteni az összes belépésinév-jelszó kombinációt. Ez olyan lenne - és az Apple ott van az út elején, tehát padlóig taposni a gázpedált! -, mint amit az Apple-től megszoktunk, elvártunk.
És lehetett volna „one more thing"* is. Új MacBook Pro ujjlenyomat-olvasóval. Az összes hordozható gép ujj-lenyomat olvasóval. Beígérni karácsonyra.
És még egy marketinges nyavalygás
Az Apple a marketing és PR nagymestere volt Jobs idején. Véletlenül hagytak el iPhone prototípust úgy, hogy azt a Gizmodo vagy a Wired szakújságírója találja meg, és a többi, és a többi. De. A egyetlen bemutató sem volt meglepetés nélkül. A mostani igen. A régi rendszert - az Apple semmiről semmit sem mond - hangosan senki sem kedvelte, de volt benne gyermeki felfedezős, kitalálós, tippelős. Ami nem csak a Poirot emlegette szürke agysejteket edzi, de hosszú média-jelenlétet biztosít. Amúgy, te tényleg elhiszed, hogy egy csóró ausztrál egyetemista borítékban feladott száz dollárja eljut Kína belsejébe az Apple gyár melósához, aki mindenkit kijátszva fotózza az új Apple cuccokat?
* There's one more thing. „Lenne még valami" - ezzel az elhíresült fordulattal élt Steve Jobs beszédeiben, általában az utolsó negyedóra kezdetén, amikor a legütősebb bejelentést készült megtenni.
